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浪潮财经:转型做直播新东方还有很长的路要走

发表日期:2022-01-10 17:53  作者:admin  浏览:

  2022年新年伊始,在俞敏洪的年终总结中,他说到“新东方市值整体下跌90%,营收减少80%,辞退员工6万人,退学员学费,退员工N+1赔偿、教学点退租等现金支出近200亿元。在过去的一年里,新东方遇到太多变故,因政策、疫情、国际关系等原因,很多业务都处于不确定性中。”

  2021年,随着“双减”政策的落地与实施,整个教育培训行业收到重创,更甚者带来行业的消失。截止到2020年,中国在线亿人次,中国在线亿元。新东方教育集团成为了在线教育市场中的“巨头公司”。

  “双减”下,新东方先是停止运营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务,也就是行业所称的K9业务。随后,俞敏洪在直播中宣布新东方将退租1500个教学点,再为农村孩子捐献近八万套课桌椅。此外,俞敏洪还表示,新东方计划成立一个大型的农业平台,自己将和几百位老师通过直播带货帮助销售农产品,支持乡村振兴事业。直播与教培,曾被业内公认为最赚钱的两个行业,俞敏洪都做了。

  据工商信息显示,12月7日,东方甄选(北京)科技有限公司成立,注册资本1000万人民币,经营范围包括销售日用品、化妆品、服装鞋帽;酒类经营;出版物批发等。股东信息显示,该公司由北京新东方迅程网络科技股份有限公司与北京仰德电子商务合伙企业(有限合伙)共同持股。

  12月28日晚上8点,新东方创始人俞敏洪出现在抖音直播间,开启首场直播带货卖农产品。在俞敏洪上线后,直播间粉丝人数迅速上升到2万人以上。俞敏洪介绍了新东方旗下的农产品直播平台“东方甄选”,他表示自己将不定期出现在东方甄选的直播平台上,首场直播带来了几十个农产品。截至当晚11:00多俞敏洪下播时澳门六彩资料网站管家婆。据数据显示,俞敏洪首次直播带货农产品销售额约460.4万,这与罗永浩抖音电商带货首秀1.7亿的销售额相比,差距悬殊。

  从一个赚钱的行业转到另一个赚钱的行业,这对于曾经的熟手来说,显得并不容易。

  据不完全统计,2021年7月以来,新东方新成立的公司超过80家,新注册的企业除教育业外,主要集中在“科技推广和应用服务业”和“商务服务业”。“新东方开启直播带货”一度登上微博热搜。

  其实新东方转型直播曾引发巨大争议。早在11月8日,俞敏洪在直播时透露,新东方将退租1500余个教学点,未来计划要做电商直播,还要带货农产品。对此,经济日报11月13日刊发评论《新东方不应照搬李佳琦》,文章指出,急需转型的新东方盯上这条“成财”之路,可以理解。然而,从客观条件看,助农直播很难成为企业的新支柱。新东方可以考虑投身研学赛道。比起直播带货,研学赚钱可能没那么快,但更契合新东方们的教育背景。何况电商平台上已经有很多个“李佳琦”了。

  对此,俞敏洪表示,新东方并不是“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”。“有一点点我不太同意,文章说‘从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业’。其实商业模式不存在快钱和不快钱,教育领域做起来也挺艰难的,很多教育公司原来都是赔钱的。直播也是不容易的。

  直播电商历经四年成长,然而从11月20日中国消费者协会发布“双11”消费维权舆情分析报告,点名汪涵、李雪琴、李佳琦直播间,到11月23日国家广播电视总局官网发布的《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,作为2020年最大的风口之一,甚嚣尘上的直播带货似乎终于进入了冷静期。

  事实上,不论是头部主播辛巴带货燕窝翻车、汪涵直播带货退货率超70%,还是雪梨、薇娅等大主播收获天价罚单,在各种“流量造假”“产品造假”事件频出过后,直播带货进入下半场已经是市场共识。

  大主播如此,小主播出现“货不对版”、“假货”的频率更高,消费者难以维权。虽然短期各大直播平台都在围绕流量进行争夺,但直播电商的本质既然是电商,那么最重要就是“货”,即供应链。货品质量对直播电商生态起着至关重要作用,只有注重提升商品的“品”、“效”,直播电商才能够实现良性循环。

  新东方的助农直播,在2021年的年末为五花八门的直播环境注入了新鲜血液。所有电商工作者要抱着长期经营的心态,规范带货、完善供应链、服务好消费者,才是发展的长远之计。返回搜狐,查看更多